Que de changements en 2018… : Telecom EM devient IMT BS, ESC Troyes devient SCBS au sein du groupe lui aussi nouvellement intitulé « YSchools », Sup de Co la Rochelle devient Excelia Group. Tu arrives à suivre ?
Changer de nom pour se démarquer
Dans un pays où le sigle ESC (Ecole Supérieure de Commerce) a longtemps été la référence, presque toutes les écoles ont fait évoluer leur nom par « EM » (pour Ecole de Management), « BS » (pour Business School) ou encore « SB » (pour School of Business), tout en conservant leur position géographique dans leur nom.
D’autres ont choisi de rompre totalement avec leur appellation d’origine, parmi lesquelles on peut citer KEDGE, NEOMA, SKEMA… La raison de ce phénomène de « renaming » : la nécessité de se démarquer face à la concurrence en créant une identité différenciante ou encore l’opportunité dans le cadre d’une fusion d’établissements.
Des nouveaux de nom parfois difficiles à mémoriser
Toutefois ces nombreuses nouvelles appellations ont l’inconvénient d’être difficiles à mémoriser, si bien que professionnels et étudiants semblent continuer à appeler les écoles de commerce « ESC [Ville] ».
Il est en effet plus difficile de retenir une quarantaine de noms alors que la simple appellation « ESC » suffisait à identifier rapidement une école de qualité.
Ces nouveaux noms semblent avoir pour effet d’opacifier le marché des écoles de commerce, les acteurs eux-mêmes, les étudiants, diplômés, recruteurs ou enseignants, ont de plus en plus de difficultés à discerner les formations et les noms des écoles.
Chargement …Retour sur les évolutions des noms et logos ces dernières années
