ESCP Europe change de nom !

Que de changements de noms pour cette école mythique… A l’occasion de ses 200 ans en 2019, cette école multi-campus annonçait il y a quelques jours vouloir changer l’acronyme de la marque « ESCP » (ndlr : probablement pour effacer la prédominance du « P » faisant référence à Paris dans sa marque). Fondée à Paris en 1819 sous le nom d’Ecole Spéciale de Commerce et d’Industrie, elle prendra successivement le nom d’Ecole Supérieure de Commerce de Paris (Sup de Co Paris), puis ESCAE Paris, puis ESCP, puis ESCP-EAP après la fusion avec l’EAP en 1998, puis ESCP Europe depuis 2009. Les étudiants se sont toujours montrés très attachés à leur école et réfractaires à l’idée de changer de nom. C’est notamment le cas des anciens, fiers de leur « marque », qui souhaitent voir prospérer leur ancienne école.

Conséquence induite, le changement de nom est un processus délicat à mener. Les « alumni » sont devenus une des composantes des écoles, capables de faire poids face à la direction dans ses propres choix stratégiques et à faire plier les directeurs. L’attachement des diplômés à la marque de leur école est tel, qu’en 1999 lors de la fusion entre l’ESCP et l’EAP, les anciens de l’ESCP ont sabordé le projet de changement de marque alors que la direction de l’école avait pourtant officiellement annoncé rebaptiser l’école « Institut de Management Euro-Paris » (IMEP) . Le directeur de l’ESCP à l’époque, se confronte à 500 anciens de l’ESCP qui veulent en découdre, de 19h à 9h le lendemain matin . Sous la pression des anciens, l’école fut finalement rebaptisée dans un premier temps ESCP-EAP, puis ESCP Europe dix ans après.

Cette fois encore, les propositions n’ont pas fait l’unanimité : European School for Collective Prosperity, European School for Creativity and Performance, European School of Commerce and Public affairs, European School for Cross-cultural Performance, European School for Choices and Perspectives… il faut avouer que l’on a le sentiment de faire rentrer au chausse pied des mots qui ne se marient pas de façon naturelle. Et pour quoi après tout ? LVMH, SFR… et même les écoles comme HEC, ESSEC, EDHEC, rares sont ceux qui connaissent l’origine de ces acronymes devenus des marques à part entière. Cette fois encore une pétition fut très rapidement ouverte en novembre 2019 afin de préserver l’héritage de l’école. Finalement, accompagnée par l’agence TBWA, l’école vient d’annoncer son nouveau nom : ESCP Business School (l’ex EAP, devenue « Europe » est définitivement consommée) ! Autant dire que l’école revient sur son ancien nom « ESCP » d’avant 1999, tout simplement.

Un changement très mesuré, même si dans sa nouvelle communication ESCP Business School joue tout de même sur 4 nouvelles valeurs rappelant son acronyme : « Excellence, Singularité, Créativité et Pluralité ». En outre, en supprimant la mention européenne, cela laisse désormais éventuellement l’opportunité à l’école de s’implanter dans le monde entier et plus uniquement en Europe.

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