L’IIM Digital School annonce l’ouverture de son nouveau Mastère AI Marketing Strategy à la rentrée 2026. Cette formation Bac+5, proposée en alternance, abordera l’intelligence artificielle au cœur du secteur du marketing. Fidèle à son ADN, l’école mise sur une pédagogie fondée sur le learning by doing et l’approche human in the loop, afin de former des professionnels capables de tirer parti de l’IA tout en gardant l’humain au centre des décisions.
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Un Mastère AI Marketing Strategy pour maîtriser l’IA dans le marketing digital
Les titulaires d’un Bac+3, principalement issus de formations en marketing, communication et digital, pourront accéder à ce nouveau programme. Les candidats venus d’autres horizons pourront également l’intégrer. Accessible en alternance, le Mastère AI Marketing Strategy prépare au titre RNCP de niveau 7 « Manager du Marketing Digital ». La formation est aussi ouverte via les dispositifs VAE et VAPP.
Pendant 2 ans, les étudiants apprennent à concevoir, piloter et optimiser des stratégies marketing digitales intégrant pleinement l’intelligence artificielle. L’objectif est de former des professionnels capables de répondre aux nouvelles attentes des entreprises. Le programme couvre l’ensemble des leviers du marketing digital, notamment
- l’acquisition
- le CRM
- le social media
- l’influence
- le retail media
- le data marketing
- le marketing automation
En parallèle, les étudiants travailleront également le prompting, le no-code et les agents IA afin d’automatiser des processus, d’améliorer la performance des campagnes et de renforcer les stratégies marketing.
Mastère AI Marketing Strategy : les compétences et enseignements au programme
Stratégie digitale 360°, data analytics, performance média, content marketing, gestion de projet et pilotage de dispositifs complexes font partie des compétences développées par les étudiants qui suivront ce cursus. Ils seront également confrontés à des cas réels, des missions de conseil, des hackathons et une immersion continue en entreprise.
Parmi les principaux enseignements, on retrouve
- les fondamentaux du marketing digital et de l’IA
- la stratégie de communication digitale 360°
- l’AI Marketing et le prompting
- la culture digitale, l’éthique et la réglementation de l’IA
- les outils et méthodologies d’AI Marketing orientés croissance
- la stratégie data et la data analytics appliquées au marketing
À l’issue de la formation, les étudiants sauront intégrer l’IA dans une stratégie globale, produire des contenus optimisés grâce au prompting, exploiter la data, automatiser des workflows et prendre en compte les enjeux juridiques et éthiques liés à ces technologies.
De nombreux outils professionnels seront également mis à disposition, notamment les principales plateformes d’IA générative. Les étudiants apprendront aussi à rédiger des prompts stratégiques et à piloter des agents IA.
Les débouchés du nouveau Mastère d’IIM Digital School
Une fois diplômés, les étudiants pourront accéder à de nombreux postes liés au marketing digital, à la data et à l’intelligence artificielle, notamment
- AI Marketing Strategist
- Digital Marketing Strategist
- AI Growth Marketer
- Responsable Marketing Digital & IA
- Data & Marketing Performance Manager
- CRM & Marketing Automation Manager
- Traffic Manager
- Social Media & Paid Social Manager
- Consultant en stratégie digitale et transformation IA
Ce nouveau mastère permet ainsi de se préparer à des métiers en pleine évolution, à la croisée du marketing, de la performance digitale et de l’intelligence artificielle.
Former des marketeurs capables de piloter l’IA
Au-delà des compétences techniques, le Mastère transmet une véritable culture métier. Les étudiants développent leur curiosité, leur capacité d’analyse et leur compréhension des évolutions du secteur grâce à une veille permanente, des masterclasses et des rencontres avec des professionnels.
Dans un environnement où les outils évoluent sans cesse, l’objectif est aussi de former des profils capables de s’adapter tout au long de leur carrière. Les étudiants apprennent ainsi à élaborer une stratégie, formuler les bonnes demandes, vérifier les résultats et prendre des décisions. Cette approche se traduit par le principe de l’human in the loop, où l’humain définit les objectifs, apporte le contexte, fixe les contraintes et valide les résultats.
Le programme aborde notamment le fact-checking, la conformité réglementaire avec le RGPD et l’AI Act européen, ainsi que la lutte contre l’AI-washing. Ces compétences sont enseignées, évaluées et mises en pratique tout au long du cursus.
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