Ces dernières années, de plus en plus de personnes et organisations ont rejoint le réseau social chinois TikTok, devenu incontournable pour toucher les jeunes générations.
TikTok, qu’est-ce que c’est ?
TikTok est une plateforme sociale très simple d’utilisation, qui permet à ses utilisateurs de créer de courtes vidéos avec des filtres, de la musique et bien d’autres fonctionnalités. Le but étant de s’exprimer de façon très créative et partager les passions des jeunes au travers de leurs vidéos.
Depuis quelques années, TikTok est ainsi devenu le concurrent direct des plus grands réseaux sociaux comme Meta (Ex : Facebook), Youtube, Instagram, Twitter, LinkedIn… Si cette application est aujourd’hui devenue la plateforme de référence de la génération Z, c’est notamment grâce à son design qui a été spécifiquement pensé pour répondre à leurs attentes, et ainsi les séduire.
Les écoles de commerce l’ont bien compris. Elles ont alors décidé de se lancer sur la plateforme et d’ouvrir leur compte. Elles créent donc des contenus en lien avec les tendances dans l’unique but de construire un lien avec leur cœur de cible : les jeunes. Une belle opportunité pour gagner en visibilité.
TikTok en chiffres
Quelques chiffres concernant l’application TikTok :
- 800 millions d’utilisateurs actifs dans le monde
- 21,9 % des internautes français entre 16 et 64 ans
- Numéro 1 des applications les plus téléchargées ces dernières années
- Plus de 2 milliards de téléchargement en 2020 (devant WhatsApp et Messenger).
- Top 10 des applications les plus téléchargées de la décennie.
- 41 % de ses utilisateurs qui ont entre 16 et 24 ans
- 52mn/jour d’utilisation moyenne par utilisateur en 2019
- 90% des utilisateurs s’y connectent tous les jours (Tiktok, 2019).
Et les écoles de commerce dans tout ça ?
Depuis 2020/2021, les écoles de commerce ont décidé d’investir ce réseau social pour proposer des contenus moins institutionnels, plus interactifs mais néanmoins pédagogiques.
Pour en savoir plus, découvrez les pages TikTok des écoles présentes dans le classement SIGEM :
- Audencia sur https://www.tiktok.com/@audenciaofficiel (5222 abonnés / +24K « j’aime »)*
- ESCP Business School sur https://www.tiktok.com/@escpbs (501 abonnés / 1283 « j’aime »)*
- Excelia sur https://www.tiktok.com/@exceliagroup (273 abonnés / 1592 « j’aime »)*
- ICN Business School sur https://www.tiktok.com/@icnbs (249 abonnés / 1592 « j’aime »)*
- ISC Paris sur https://www.tiktok.com/@groupe_iscparis (584 abonnés / +13K « j’aime »)*
- Neoma Business School sur https://www.tiktok.com/@neomabs (+7K abonnés / +128K « j’aime »)*
- Skema Business School sur https://www.tiktok.com/@skema_businessschool (955 abonnés / 5609 « j’aime »)*
- South Champagne Business School sur https://www.tiktok.com/@scbs_edu (167 abonnés / 389 « j’aime »)*
*Chiffres au 13 mars 2021.
Au programme :
- des informations sur la vie des campus
- des relais d’actions mises en place par l’école : cérémonie de remise de diplômes, actions humanitaires, associations, admissibles…
- des conseils de préparation aux oraux et Parcoursup
- l’accompagnement carrière
- l’international
- la vulgarisation de cours
- des portraits d’étudiants
En résumé TikTok est devenu un excellent canal pour communiquer avec les étudiants et les candidats. Il permet de renouveler les façons de faire passer des informations pertinentes, aussi intéressantes que ludiques pour cette cible.